篇一:《农产品品牌故事案例》
火山村小米品牌故事
山东昌乐的北岩远古火山口群为山东省迄今为止保存最完整、特征最典型的火山口颈地质遗迹，是山东省唯一规模最大的远古火山口群，在国内享有较高声誉，是不可再生的地质遗产。2002年12月，被山东省国土资源厅列为第一批省级地质公园。
1800万年前经过三次断裂带火山喷发所形成的远古火山口群，带来的火山灰给农田盖上了一层厚厚的“营养被”，对农民来说可真是喜从天降，因为这些火山灰富含矿物质使这里的土地更肥沃。 乔官镇境内有四十多座火山口组成远古火山群，围绕在郝家沟、姬家庄子、荆山坡、孙家沟、段家沟、响水、黑山子、南音等几十个村庄周围，这些村庄被大家统称为火山村。勤劳的村民们在群山梯田上延续种植着一种古老的驴缰绳谷子，被当地村民尊称为火山村谷子，于是火山村小米就诞生了。
据火山村的老人讲，在北魏太延二年（436年），北魏朝廷里有一位叫许良的将军，在领兵征灭北凉的战争中，被北凉将士砍掉了一条胳膊。伤养好了之后，便辞别朝廷，想回河北老家颐养天年，当他走到昌乐地界的火山村时，看到这里一片片绿油油的谷子，并且森林茂密，青山绿水，自然环境优雅怡人。便请示朝廷想在此安家，朝廷很快批准了他的请求。据从许家墓地出土的许家墓碑记载，许家封地的范围是：东到乔山、西到尧山、北到桃花山、南到打鼓山。许良在此居住之后，许家除了将朝廷划给的大部分土地，租给周围的乡民耕种外，其余火山村的土地，全部耕种谷子。收获后，除留下部分种
子外，其它全部上缴北魏朝廷。据史料记载，许家进贡的小米，得到了皇宫里的娘娘嫔妃们高度好评。
就这样火山村谷子被村民流传种植下来，因为这个谷子品种的锌含量极高，填补了国内谷子基因库空白；因种植在火山群，而含有丰富的硒等矿物质；多年来谷子一直保留原生态的种植方式，所以火山村小米中锌、硒的含量比一般小米高，矿物质锌使会身体的骨骼更加强健，矿物质硒的解毒功能非常强大，长期饮食能将体内各种毒素进行排泄，具有天然解毒剂的美称，在当地具有很高的知名度和美誉度，并流传着这样一句俗语：身体要健康就到火山村。
这里的村民世世代代在享受着大自然给予的健康，过着幸福美满的生活。
篇二:《品牌故事》
品牌故事
品牌溯源：
江西思科建立了江西省首家蓝莓种植示范基地，借助江西省青山绿水的生态环境，拥有3000亩原生态有机蓝莓种植基地，在江西蓝莓行业处于领导地位。 江西思科致力于打造健康美味的蓝莓产品，为人们带来更优质的生活。示范基地依山旁水，空气清新，风景秀丽，种植条件严格按照有机种植标准，为食品安全树立优良的榜样。
蓝莓系列深加工产品的研发，引进先进的加工设备，采用先进的中低温工艺，选取优质健康的辅助材料，保留了蓝莓本身的营养价值，健康天然原生态！ 江西思科势必在不久的将来开启绿色环保农业产业的强大引擎，以资本力量开拓无限的绿色天地。
企业介绍About Us：
江西思科农业开发有限公司：
成立于2008年；
集蓝莓种植、销售及深加工为一体的全产业链开发企业；
江西首家蓝莓种植示范基地；
第十一届中国（武汉）国际农产品交易会参展产品金奖；
江西市场2012年度十大放心食品；
南昌市农业产业化市级龙头企业；
省级蓝莓科研成果证书获得者；{农产品品牌故事案例}.
在江西蓝莓行业处于领导地位。
食品安全系列之董事长致辞：呼吁原生态
做为一个新时代的农业从业者，我一直在考虑一个问题，怎样做好食品安全？现代科技速度发展，通过一系列的物理、化学、生物的方法来改变农产品的性状已经变得非常容易。而另一个问题又随之而来，农业科学家为什么要花那么多精力来改变这个产品性状呢？答案却是市场，因为消费者喜欢更大、更甜等更大超越产品固有性状的特性，所以科学家的技术，卑鄙无良的生产者就一起来制造出一期期触目惊心的食品安全事件，在劣币驱除良币的现象下，一次膨大剂就可以增产20%的诱惑面前，很多企业因此沦陷。坚守原生态的农产品生产出现了极大的经营风险。所以我们呼吁支持原生态，为原生态买单。食品安全，消费者也有责！
——江西思科农业开发有限责任公司董事长夏思进致辞
篇三:《一园生态·品牌故事范本》
关于一园生态
品牌介绍：
巍巍衡山、千里湘水，传承着千年农耕文化。
这里有着悠久的农业耕作乐事，是中国久负盛名的“鱼米之乡”；
这里是中国农业文明的发源地，农耕始祖神农氏在这里尝百草、驯化植物、动物，制耒耜，种五谷
传承神农古法种植，把最自然的还给您，就这样全国首家一站式有机农产品连锁品牌“一园生态”诞生于湖南。
品牌释义：
自然 选取沐浴自然阳光原生态环境中生长的原材料
绿色 采用生态的产品加工工艺
专家 您生活上的健康专家，用心为每一位消费者服务，提供一站式农产品
产品定位
自然 健康 生态 一站式
一园生态“6S”技术缔造有机农产品传奇
潜心科研，成就健康
汇集顶级科研支持，依托湖南农业大学顶尖科研机构高校资源挖掘最深处有机农产品需要
精选产地，有机生产
精选400米海拔以上无污染山间田地，年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养精挑水稻，造就出富含天然优质营养的私家庄园米与有机纯茶油。
古法种植，原味体验
顺应自然之道，自然的馈赠、原味的体验。
源地直采，全球精选
遴选全球最优原产地，西班牙沐浴地中海阳光的橄榄油；澳洲纯净海岸线出产的精致海盐；德国阿尔卑斯山森林蜂蜜；意大利原产研磨胡椒；南岳衡山的高山纯茶油，新疆天山红枣，····粒粒甄选，严格品控，从原料开始，就与众不同。
师法自然，科技生产
坚持神农古法工艺与现代生产技术的完美结合，{农产品品牌故事案例}.
用古法提炼锻造极致美味，用科技珍惜呵护自然珍宝。
溯源管理，保证安全
溯源管理，全程品控多重监控安全保障，是每一种一园生态产品有源可溯。
篇四:《最有价值的农业电商运营案例》
最有价值的农业电商运营案例
2015-01-12每天农资
策划/商界编辑部 原标题《田野电商再破局》
特约撰稿 魏国峰 黄刚 刘宛岚
智慧支持/商界企业研究院
一单难倒世界的配送任务
某个炎热的夏天，有个倒霉的配送员接了一单配送任务，需要把以下商品安全送到客户家里，它们分别是：一份三文鱼、一只鸡、一箱鸡蛋、一箱水蜜桃、一袋子青菜、一桶油、一袋米、一盒南翔小笼包。
每样产品对温度和环境的要求均有差异，冰鲜三文鱼需要0~4℃（最好加冰床），鸡需要冷冻条件，最好零下15~18℃，水蜜桃最佳冷藏温度是7~13℃（还要做好挤压防护措施）……如果严格按照标准要求配送，天下恐怕没有一家公司敢接此单。 好吧，这还仅仅是供应链的末端配送问题。
当农村电商狂飙突进，阿里研究院预测2014年全国农村网购市场规模将达到1800亿元人民币，抽样调查中农村居民对网购接受率已高达84.41%，人均年网购消费额500~2000元人民币，当互联网大佬渠道下沉，频频召集县长开会、大篷车下乡，“生活要想好，赶紧上淘宝”、“要销路，找百度”、“老乡见老乡，购物去当当”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”等接地气的标语刷满乡村墙头，我们在谈论什么？
农村市场不仅是入口，还是一个出口。农村电商不止上山下乡，还有农产品电商。
农产品电商，准确点说，绝大部分是食用农产品电商。数据显示，2013年，流通领域农副产品交易总额大约为2.45万亿元，其中通过电子商务流通的农产品交易额只有500多亿元，所占比重大约为2%，同比服装电子商务占整个服装零售业的比重已经达到20%，几乎是农产品电商的十倍。
但是发展至今，农产品电商巨大的需求缺口以及广阔的市场空间，却依然受困于农产品种植、生产、供应链管理的复杂性，纠结于农产品难于标准化从而真正变成快消品的局限性，踯躅于以产品创新打市场还是以营销牵头涨销量的不确定性。涉农平台超三万家，其中3000多家农产品电商几乎无盈利。
希望就在这片远未被开垦的田野上，方法在哪里？
供应链破局
谋略:
在微博上叫卖核桃的县委书记和现场亲自推销大蒜的县委书记有什么不同？
他们借助互联网和消费者产生关系，然后把现实中的推销和交易环节从线下转移到线上，主要靠的还是传统手段。这并不影响他们的成功，但这类经营者实际上和“农产品电商”没有太多关系。
一件农产品从田间到餐桌，需要经过采摘（挖掘）、分拣、质检、储存、包装、营销、干线、配送、售后等各环节，我们所谈到的电子商务仅仅是最上面一层，扒掉这层外衣，发展农产品电商的核心是解决底层农民的供销问题，是改变农产品的供给机制，是对农产品供应链的改造。{农产品品牌故事案例}.
案例：
张北样本
如何让农产品卖得更快，卖得更多？
作为中国最大的农业互联网公司，自成立以来，一亩田就推出农产品行情数据服务。每天早晚两次的数据更新量达到30多万条，品类包括畜牧养殖、生鲜果蔬、粮油种植、鲜活水产、林业苗木、中医药材、特种养殖等涵盖33个省份的1500种细分农产品种类。
作为农产品种植户最头疼的就是农产品卖不出去，而作为农产品经纪人操心的更多还有农产品的品质如何把控、物流时间、仓储费用、收购资金不足等一系列的问题。
如何解决这些长期的桎梏？以张北为例。张北位于河北省西北部，是绿色食品生产基地。一亩田在当地设立了办事处。办事处职能之一，就是面对面手把手帮助农户使用App。
通过这个应用，农户可以马上参与，比如北京新发地市场具体采购订单的竞价，价格合适直接联系，几分钟就可以成交。
不仅如此，通过一亩田内部智能分析匹配系统，农产品经纪人还可以看到每日哪个市场什么产品最赚钱、什么产品砸行赔钱、哪个地区供应量大、哪个地区供应量少等。
传统上农产品流通是劳动密集型的业务，现在则可以是技术密集型的业务。一亩田办事处已经同张北20%的农产品经纪人建立了联系，已经对张北约10%的农产品供应进行了认证，一亩田对产地的供应商进行实名、实地、签约供应商的认证。这些都是免费的服务，采购商通过网站采购签约供应商农产品，遭遇诚信问题将获得一亩田的先行赔付。
就农产品交易来说，信用是一个问题，有时候不是没有生意，而是采购商担心到外地人生地不熟，容易吃亏。现在一亩田产地办事处工作人员作为第三方会陪同双方完成交易。
让经纪人更感兴趣的还有一亩田加盟办事处的无抵押小额贷款模式，一般情况下，办事处通过一亩田完成每一笔交易，一亩田都会为办事处出具一个信用记录，随着信用记录的增加，将会给予经纪人不同额度的无抵押贷款。这无疑解决了相当一部分农产品经纪人现金流不足的现实问题。
“张北模式”已经形成榜样效应。基于市场，移动互联网公司深入产地服务于农户，农户直接对接城市采购商，不但降低流通成本，而且可以同城市采购需求密切联系起来。
订单农业
家住山东省临沂市的张女士一家吃上了从黑龙江省密山市八五一一农场田间直达的原生态小麦面粉。目前，这个农场已经在全国22个省（市、区）通过网络直销“私人订制”的有机农产品。
随着消费习惯的改变，八五一一农场出产的绿色、有机“三双”品牌农产品日益受到市场青睐。该农场早在2013年就与海亮集团签约了有机农业合作种植项目，由海亮集团出资种植有机玉米1.6万亩、有机水稻500亩。同时，利用退耕还林的林间隙地种植了有机大豆和有机荞麦1500亩。
事实上，这种业态最早来自美国，其称之为CSA（社区支持农业），而我们的方式还不完全属于这类方式，姑且叫“订单农业”。
目前在上海、北京等一线城市，有不少小型农场经营者均在尝试此类方式。比如，两位崇尚天然种植的经营者就在接受预订夏天的西瓜，50千克起订，10元/千克，配送费用另外计算（或到指定地点自提），消费者需要事先支付一定的订金，待西瓜成熟后便配送给消费者。
这类经营者受规模所限，并没有投入巨资建立电商平台，多是依托在淘宝网的C店进行销售。这类经营方式的最大卖点，是经营者承诺用最天然的方式种植，不打农药、不施化肥、不加生长素等，因此在你信任产品之前需要先了解和信任经营者，但同时你也需要承担相应的种植风险，即不管今后天气是旱是涝，种出来的西瓜你都需照单全收。
订单农业的初衷是给目标消费者提供最健康、生态的产品，但在国内刚刚起步，需要挑战消费者的接受能力，盈利之路还有待慢慢探索。
模式破局
谋略：
供应链是闭环，要实现这个闭环，必须提供市场流通解决方案。第一种方法是自我建设，这对电商来说，必须是大体量、大资产公司才能做得到。
另一种方法是整合资源做供应链。即仓储是仓储、物流是物流、服务是服务，专精一种，汇聚力量于一点，发展壮大后再谈整合。这个过程早期拼的是眼光和对模式的把握，中期拼的是整合资源的能力，能融合其他电商，后期拼的是转移，整合完成后，懂得扩大电商资源，扩大核心业务范围，还要抓住未来趋势。
坑爹物流
开篇那道配送题是由原菜管家CEO于田给出的假设。现实中只要你的商品足够丰富，类似的坑爹配送需求就会发生，并且无解。
生鲜农产品流通中绕不开干线物流和末端配送环节。当下各家知名的生鲜B2C企业，多数是全套自己干（自建冷库和自购冷藏车），自己干是源于没有满足自身配送要求且保证服务质量的第三方，随之而来的问题是一旦规模扩张开展跨区域经营，势必会再来一个全套，成本居高资产过重，貌似不符合电商轻资产的运营逻辑，但除此之外好像也没有更好的选择。
放到更大的背景下看，我国14亿人口，现仅有7万余辆冷藏车，平均2万人才有一辆，而日本是15万辆左右，美国是25万辆左右，他们平均800~1200人就拥有一辆冷藏车，可以认为每个社区就有一辆专属冷藏车，这也决定了他们国家的冷藏运输率高达80%~90%，而我们国家恰恰相反。{农产品品牌故事案例}.
国外月亮比较圆
再看两个事实：
1.天猫力筹生鲜频道“喵鲜生”，所售商品全部来自国外进口；
2.顺丰优选、沱沱工社、易果网、甫田网等国内领先B2C生鲜企业，所售商品的60%~70% 依然是进口商品。
国外月亮为何更圆？
首先，在消费链条上，进口食品的信誉度普遍高于国内商品。{农产品品牌故事案例}.
其次，在供应链前端，源头货源不具备规模化，商品的标准化程度低，没有品牌化运营的基础，从而无法进行系统性的包装和营销，不能满足流通市场的需求。
第三，在供应链中端，货源的组织化程度低，缺少既懂农业又懂电商的专业人才和服务机构，致使项目沟通成本高、运营效率低，并大大增高了运作风险。
市场的最优选择就是符合商业逻辑的结果。其根本原因便是：贩卖进口商品，可以操更少的心赚更多的钱，还保证了消费者的信任度和满意度。
五个农产品电商模式
第一种：供应链驱动型
典型代表是顺丰优选，背靠顺丰集团的物流与配送优势，可以快速占领全国市场，这也是他们2013年拿下近4亿元销售战绩的主要原因，上游的货源更丰富更标准，下游的配送优势则会更加彰显。
第二种：营销驱动型
典型代表是本来生活网，农产品背后的故事性强，容易制造传播热点，从褚橙、柳桃到潘苹果，从四大美莓到阳澄湖状元蟹，背后都有本来生活网的影子，核心是以营销带动流量和销量，其挑战是需要不断推陈出新。
第三种：产品驱动型
篇五:《营销方式解读：2015年典型故事营销案例》
营销方式解读：2015年典型故事营销案例
互联网时代，处处都是媒体，如果愿意，品牌还可以拥有一块自留地