第一篇:《【数据分析】淘宝的流量》
我们可以这样理解一下，淘宝三个维度：淘宝、卖家和买家存在四个关系，淘宝与卖家、淘宝与买家、卖家与卖家、卖家与买家，我们想要流量， 那么流量谁有？
答曰：流量都是淘宝给的，我们想卖东西，卖给谁？答曰：买家！
那么我们想要流量多就去分析淘宝的网页，想做好营销就去分析客户和同行！营销其实只要你能做到一切从客户的角度出发，其他就浮云了，营销的精髓就是：一切从客户的角度出发！
今天我们谈流量，OK！我们开始分析淘宝，我们这些卖家做了很久的淘宝，但是你真的懂淘宝吗？懂淘宝首页吗？我看不见得！淘宝首页每天有几千万的流量，所以首页的每个位置都是白花花的流量和钱，所以对淘宝首页的解读和了解对于我们卖家就非常重要！
淘宝首页进来很多流量，然后淘宝在首页布满了管道，把流量分流和分配出去，弄清楚流量分配的去向，我们就可以加以利用！
大家打开淘宝首页跟我一起看
图1
这个截图是淘宝最上方，我们点击进去，是个活动专场 一般每天是不一样的
图2
这些随便点击进去看
这是其中一个，我们看到的是链接到了一个默认的搜索关键词页面，关键词是“娇韵诗 纤体 红魔”,其它的还有很多“fancl 卸妆油”、“雅诗兰黛 红 石榴 日霜 新 -乳液”、“兰蔻 小黑瓶 精华 30ml -眼部”、“MISSHA M 完美修容 bb霜”等等！
默认关键词页面这是淘宝白送的流量，对于有这些对应宝贝的卖家来说，可以修改标题关键词来用上这些流量，当然，要注意类目不要错！OK！这是淘宝最上方应用，大家注意每天
看一下，总会有适合自己宝贝的时候！
往下就不用说了，淘宝流量分配最最大的地方，搜索入口
图3
注意这些红框框住关键词，淘宝首页给这些关键词注入了流量，所以这些关键词的搜索量是很大的，你想做超爆款可以做与这些关键词对应的宝贝！搜索我们等会详细说 我们继续向下看。
在往下，我们会看到淘宝商城，聚划算等这些淘宝的大头，这些不说了，注意有一个 hitao 最新上线了，看到没有，淘宝把这个图标做的比较招摇，证明是要推这个，给这个引流，hitao 这个东西，对供应商来说不错，如果你是供应商的话可以去看下，我这里不细讲。
注意，这个“哇哦”淘宝标红了
图4
只要是招摇的图标和标红的图标，都是淘宝想重点推的东西！ 对应的是这个链接，这是淘宝的SNS一部分，跟分享有关，只要你的宝贝被客户分享，就可以显示在这个地方！分享这个东西，因为这个页面流量还好，但是刷新的比较快！想去操作分享的可以操作！
页面其他，很多是钻石展位和硬广位置，就不说了，我们重点说下面的类目导航！我们来模拟一下一个买家通过类目导航在淘宝购物的流程，其实，买家没有我们这么专业的，我们可
以在高级搜索里面调出所有类目导航，因为我们了解淘宝！而买家只能通过淘宝在下面的导航引导来逛淘宝！{谁的数据流量流流流}.
我们看下面类目导航：
图5
大家随便点一个看看，会发现有的点击导航会进入类目专题，例如我点击“毛衣” 会进入
/market/knitmarket.php?TBG=151822.71436.20&spm=1.151822.71436.20&ad_id=&am_id=1300559867b0ff625afd&cm_id=&pm_id=
然后客户会在这个页面左边选择自己需要的属性进入类目购物，假如我需要羊毛，我会去点击羊毛
图6
然后会进入毛衣——羊毛这个子类目，下面默认的是所有宝贝排名，然后我开始在下面选自己想要的宝贝，这是其一，还有的首页导航，我们点击后会直接链接进入类目！有的是直接进去后对应所有宝贝排名，有的是直接进去后对应人气宝贝排名{谁的数据流量流流流}.
图7
我们在车品点击一下坐垫，直接链接到{谁的数据流量流流流}.
默认是人气排名，如果我需要羊毛的，我会点击材质羊毛
第二篇:《网站数据流量指标说明和分类》
网站统计流量数据指标通用解释性说明
PV(page views)数：即网站的访问量。网站网页被访问的次数，每打开一个网页或刷新一次都计入一次pv量。一般用一段时间内网站搜索流量的UV数和PV数的趋势，来评估这段时间seo工作的直接效果。
访问次数：网站被访问的次数。比UV数大，同一个访客在不同时间段访问同一个网站，如果时间间隔比较长，比如30分钟，那么就计入两次访问数，而实际上是同一个独立访客在访问。使用频率高的网站访问数比UV数会大得比较明显，如百度搜索。访问次数指标是反应网站流量和网站受欢迎程度的一个比较综合性的指标。
UV(unique visitors)数：即独立访客，绝对唯一的访问人数。是指不同的、通过互联网访问这个网页的自然人数量。UV数是通过Cookie来进行统计的。其实网站的UV数也不一定准确，因为不同浏览器会有不同的Cookie，但是不以互联网工作者的眼界来看，UV数还是比IP数更加的接近网站独立访客的真实数据。
IP数和UV数都是指在单位时间内的量。
新访客数（New Visitors）：新访客数是评估网站推广效果的重要指标，网站要成长发展，必须不断开发新用户，新访客占比一方面衡量网站的用户组成，一方面可以分析网站近期的推广效果。
新访客比率：新访客比率可反应出网站访客的粗略结构，也体现网站的新鲜度，保持一定的新访客比率能保持网站的持续发展。
IP数：在公用的广域网中，每个终端都有一个唯一的IP地址，网站流量中的IP数即访问网站的广域网终端数。IP数并不是网站的真正访问人数量，IP有点像火车网路中的火车站，只是相当于广域网中的一个接口而已，多台终端可以通过路由器使用一个IP地址，也就是多人可以共用一个IP访问网站，而网站访问人数可以很多。
跳出率：只浏览了一个页面便离开网站的访问数占总的访问次数的百分比。和平均页面访问数一样，跳出率也能反应网站内容的黏度，同时跳出率还是决定网页在搜索引擎自然排名中的重要因素之一。
平均访问时长：此指标受网页的用户体验因素影响，即网页内容是否对访客有价值、文章长度、网页的设计是否让访客满意、网页的功能是否操作方便等，总结起来就是平均访问时长是用户体验好坏的直观体现。
平均访问页数：即平均页面访问数。PV/UV的值，网站平均每个独立访客的访问页数。此数据反应网站的黏度，数值越大，说明网站内容越受欢迎，此指标反应出网站的粘性是否大，网站有价值的内容是否多，网站的内部推荐结构是否做得好等因素决定。
转化次数：网站访客完成网站既定目标的次数。假如信服务网站存在的一个目的就是提升开户量，如果今天网站的访客数为500，开户量有5个，那么转化次数就是5。此指标反应的是网站的终极目标。
转化率：网站的运营目的实现比率。转化数和网站UV数的比值。对于网站的终极目标来说，转化率是比转化次数更加直观的体现。假如A网站每日1000访客数，转化次数是50,B网站每日500访客，转化次数也是50，但是A网站的转化率为5%，而B网站的转化率达到了10%，从转化率可以看出B网站的流量质量更加好，服务更加到位等。
平均点击单价：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总消费与总点击次数的比值。平均点击单价与行业平均水平比较，越低越好。
展现量：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间内的帐户在推广区展现的总量。
点击率：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总点击数和总展现数的比值。点击率和展现量在帐户的不同推广阶段要偏重不同的指标。如在网站刚上线期间，主要提高曝光量，提升品牌知名度，则以展现量为主要的指标。 流量来源：这个应该很容易知道。网站有三大流量来源：搜索流量（搜索引擎搜索）、引荐流量（也就是外链带来的流量）、直接流量（老客户了）。这里需要说一点，“我们做seo的最终目标就是不做seo”，这句话看起来很矛盾，实际意思就是通过做seo，将网站的流量提升的同时也要将直接流量占比提高而搜索流量占比降低，其实就是浓缩一个词“做品牌”。 搜索词：网站搜索流量中用户在搜索引擎中搜索的关键词。这可以反应网站内容和网民的需求匹配程度。做seo这个数据资源可是很重要的，同样重要的还有一个着陆页。 着陆页：用户访问网站时访问的第一个网页。这就是网站流量来源的入口。
搜索词和着陆页的关系往往反应着网站真正的有效收录数和流量来源。
退出率：单位时间内，用户从一个网页退出网站的次数和该网页总浏览数的比值。此数据指标一般用于电子商务型网站，退出率指标影响转化。
收录量：搜索引擎的网络爬虫通过外部链接或者站长自主提交的url抓取网页内容，如果内容被网络爬虫认为有价值就会被加入搜索引擎索引库。网站被搜索引擎加入索引库并开放搜索的网页数量就是收录量。
外链：就是在互联网上存在的能够通过点击一个锚文本、图片或者URL地址链接进入自己网站的链接就是外链。外链目前在国内搜索引擎中还是一个评价网站权重的重要指标，也是决定排名的一个重要指标。外链的质量与流行度相关，外链的质量是外链建设效果的一个评判标准。
常见指标的分类
常见指标为：浏览量（PV）、访问次数、访客数（UV）、新访客数、新访客比率、IP、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率。可以概况为3 类，流量数量指标，流量质量指标，流量转化指标。
流量数量指标：浏览量（PV）、访问次数、访客数（UV）、新访客数、新访客比率、IP 流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数
流量转化指标：转化次数、转化率
流量数量指标：（搜索营销、网站推广考虑的指标）
浏览量（PV）
定义：页面浏览量即为PV(Page View)，用户每打开一个页面就被记录1 次。
技术说明：一个PV 即电脑从网站下载一个页面的一次请求。当页面上的JS 文件加载后，统计系统才会统计到这个页面的浏览行为，有如下情况需注意：1. 用户多次打开同
一页面，浏览量值累计。2. 如果客户端已经有该缓冲的文档，甚至无论是不是真的有这个页面（比如JavaScript 生成的一些脚本功能），都可能记录为一个PV。但是如果利用网
站后台日志进行分析，因为缓存页面可能直接显示而不经过服务器请求，那么不会记录为一个PV。
涵义：PV 越多越说明该页面被浏览的越多。PV 之于网站，就像收视率之于电视，已成为评估网站表现的基本尺度。
定义：访问次数即Visit，访客在网站上的会话(Session) 次数，一次会话过程中可能浏览多个页面。
技术说明：如果访客连续30 分钟内没有重新打开和刷新网站的网页，或者访客关闭了浏览器，则当访客下次访问您的网站时，访问次数加1。反之，访客离开后半小时内再返回，则算同一个访次，以上对访客的判断均以Cookie 为准。
涵义：页面浏览量（PV）是以页面角度衡量加载次数的统计指标，而访问次数（Visit）则是访客角度衡量访问的分析指标。如果网站的用户黏性足够好，同一用户一天中多次登录网站，那么访问次数就会明显大于访客数。
访客数（UV）
定义：访客数（UV）即唯一访客数，一天之内网站的独立访客数( 以Cookie 为依据)，一天内同一访客多次访问网站只计算1 个访客。
技术说明：当客户端第一次访问某个网站服务器的时候，网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie，记录访问服务器的信息。当下一次再访问服务器的时候，服务器就可以直接找到上一次它放进去的这个Cookie，如果一段时间内，服务器发现两个访次对应的Cookie 编号一样，那么这些访次一定就是来自一个UV 了。
涵义：唯一访客数（UV）是访客维度看访客到达网站的数量。
新访客数
定义：一天的独立访客中，历史第一次访问网站的访客数。
涵义：新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。
定义：新访客比率= 新访客数/ 访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。
涵义：整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高，能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样，有新鲜的血液不断补充进来，充满活力。
IP数
定义：一天之内，访问网站的不同独立IP 个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP 数均为1。
涵义：从IP 数的角度衡量网站的流量。{谁的数据流量流流流}.
流量质量指标：（网站编辑、前端设计师、程序设计类）{谁的数据流量流流流}.
跳出率
定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。
涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。该指标也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了，可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如，网站在某媒体上打广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否优秀，以及网站入口页的设计是否用户体验良好。
平均访问时长
定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数
第三篇:《网站流量数据分析》
网站流量数据分析技巧
2007-01-12 16:22{谁的数据流量流流流}.
1.流量分析
一般说来，评价一个网站流量主要有两个指标：Page View和IP。全面一点说，还应该包括另外两个指标：会话数和用户数。会话是指访问者从访问您网站开始，查看了一些页面后到关闭浏览器或者离开您网站的一个浏览过程，会话数即是所有浏览过程的个数； 用户数是访问您网站的所有访问者个数； IP数是访问您网站所有IP地址个数。 一般来说，每个IP地址可以有多个用户的访问（比如IP地址是代理服务器），每个用户又会产生多个会话，每个会话会包括多个PV，所以他们的关系是PV >= 会话数 >= 用户数 >= IP数。
如果您网站在这段时间内会话数和PAGE VIEW在数值上比较接近，说明大部分的访问者查看了少量页面就会离去，甚至只看了入口页面，您需要丰富您网站内容，设置合理的页面内部链接，引导访问者持续的了解您的网站您的企业和您企业的产品。
下面以我的网站为例进行说明。
流量总览 项目 数量 PAGE VIEW 2226 会话数 570 用户数 557 IP数 527
上图中我们用PAGE VIEW除以会话数，其值大约为4，说明每个用户在91FREE上看过4个页面就离开了。这个值有点偏小，此时我们应该加入网站内容建设，争取让用户更多的访问页面。一般说来，论坛的这个值一般比较高，如果作为一个论坛，每个用户只访问了少数几个页面，应该好好想一想为什么用户不喜欢你的内容了。
流量分布 项目 PAGE VIEW 用户数 所占百分比 直接输入流量 351 87 41.39% 站外有源流量 497 404 22.33% 站内跳转流量 1378 66 61.90%
直接输入流量是指访问者直接输入.
5.页面分析
页面分析对于我们其实是非常重要的，我们可以通过面页分析来发现用户最多访问的页面、用户平均访问页面数、用户是从哪些页面离开的等。页面分析一般包括以下几个方面。
页面分析
热门页面 热门页面罗列出了您的网站中被访问量最高的页面的排名以及所占流量的比例，您可以通过这些数据准确的了解您的哪些网页是最受欢迎的。
访问入口显示了在您网站中客户第一次访问量最大的网页。
绝大部分客户都是通过这些网页来找到您的网站的。
访问出口代表了客户在观看完此网页后就退出了您的网站，这里所列出的网页